Os empreendedores do Nova América acreditam que, além de um local de compras e lazer, um shopping pode ser também um instrumento de transformação comunitária.

 “Plantando o Amanhã" é um programa de desenvolvimento comunitário que atende crianças, jovens idosos oferecendo alimentação, cuidados médicos, lazer, educação, orientação profissional e familiar. Foi criado em 1995 pelo Shopping Nova América, em parceria com a Cruzada do Menor, instituição social sem fins lucrativos. O objetivo era atender algumas das necessidades da comunidade de Del Castilho que, naquela época, sofria os efeitos do fechamento da fábrica de tecidos Nova América, tradicional empregadora dos moradores da região. O programa é financiado pelo Shopping, por seus empreendedores e lojistas.

 “Plantando o Amanhã" é um programa mundialmente reconhecido, tendo recebido o prêmio MAXI AWARD na categoria Relacionamento com a Comunidade, concedido pelo ICSC - International Council of Shopping Centers - EUA.